Le ministère australien de la Santé a récemment lancé une campagne qui ne passe pas inaperçue et fait le tour des réseaux sociaux. Avec pour objectif de démystifier un sujet souvent tabou, cette initiative humoristique vise à rappeler qu’il est tout à fait normal de faire ses besoins au travail.

Dès l'enfance, beaucoup de personnes développent une gêne à l'idée d’utiliser des toilettes publiques, une habitude qui perdure souvent à l'âge adulte, notamment sur le lieu de travail. Cette retenue, pourtant, peut avoir des conséquences négatives sur la santé. Face à ce constat, le ministère de la Santé du Queensland a choisi d'agir en abordant le sujet avec une approche créative, teintée d'humour.

Une campagne décalée et virale

La vidéo partagée sur Instagram se distingue par son univers psychédélique et son esthétisme inspiré des mèmes populaires sur TikTok. On y retrouve des éléments visuels décalés tels que des dauphins, des licornes et des arcs-en-ciel, accompagnés d'une mascotte en forme de crotte souriante. Le tout est rythmé par la chanson “Symphony”, dont les paroles réécrites évoquent avec humour l'acte de se retenir d'aller aux toilettes.

Le ministère aborde un sujet sérieux tout en s’adaptant aux codes de communication des réseaux sociaux pour atteindre un public large. Le message est clair : "Il n’y a aucun mal à faire ses besoins au travail", et se retenir pourrait même entraîner des problèmes de santé. La constipation, les hémorroïdes, et d’autres complications liées à une rétention prolongée sont mises en avant pour rappeler l’importance de répondre aux besoins naturels de son corps.

La “paranoïa du caca” : un problème courant

Pour beaucoup, l'idée d'utiliser des toilettes publiques suscite de la gêne, souvent liée aux bruits ou aux odeurs associés. Cette anxiété peut être si prononcée qu’elle conduit à une véritable phobie, appelée parcoprésie, une crainte irrationnelle de déféquer en dehors de chez soi. Le ministère nomme cette peur "la paranoïa du caca" et encourage les gens à se défaire de cette appréhension en leur rappelant que tout le monde, même les célébrités, va aux toilettes.

L'importance de l’humour pour un sujet sérieux

La campagne, bien que légère en apparence, porte un message fondamental sur la santé publique. L'usage de l'humour permet d'aborder une problématique souvent ignorée avec une certaine légèreté, facilitant ainsi l’engagement du public. Dee Madigan, fondatrice de l'agence Campaign Edge, souligne que "ce n'est pas parce qu'un sujet est sérieux qu'il faut exclure l'humour pour le traiter".

En plus de son aspect viral, la campagne est saluée par les professionnels de la santé pour avoir su sensibiliser efficacement la population tout en dédramatisant un sujet délicat. Les autorités espèrent ainsi libérer la parole sur ce thème et encourager des habitudes plus saines au quotidien.

Cette initiative originale illustre bien comment les institutions peuvent utiliser les plateformes numériques pour aborder des questions de santé publique de manière créative et percutante.