C’est une annonce qui fait beaucoup de bruit dans le monde du prêt-à-porter : Shein, le géant asiatique de la mode à petits prix, a choisi la France pour implanter ses premiers magasins physiques permanents. Une première mondiale pour l’enseigne jusque-là uniquement en ligne.

Six boutiques dès novembre

La première ouverture est prévue dès novembre au BHV Marais à Paris. Cinq autres magasins suivront progressivement dans des Galeries Lafayette situés à Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges.
Au total, Shein promet la création d’environ 200 emplois directs et indirects en France, en partenariat avec la Société des Grands Magasins (SGM).

Un discours officiel positif…

Shein présente cette implantation comme un engagement pour revitaliser les centres-villes et donner une nouvelle vie à des grands magasins historiques. L’enseigne affirme vouloir offrir de nouvelles opportunités au secteur du prêt-à-porter français.

… mais des critiques persistantes

Derrière l’image marketing, Shein reste une marque très controversée :

• Ses prix très bas reposent sur une production massive,

• Elle est régulièrement accusée de pollution et de conditions de travail indignes,

• Les professionnels du textile dénoncent une concurrence déloyale, l’enseigne profitant d’une exemption de droits de douane sur les petits colis envoyés depuis l’Asie.

Un mastodonte mondial

Fondée en 2012 en Chine et désormais basée à Singapour, Shein emploie aujourd’hui 16.000 personnes dans le monde et a réalisé 23 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2022.